¿Puedo diseñar yo mismo?

Hace unos 3 años realizaron una ampliación en mi casa y añadieron una recámara nueva, me gusta aprender cómo se realizan algunos trabajos de construcción, mantenimiento y reparación por lo que estuve atento al proceso, a los pocos meses otra de las recámaras comenzó a tener una filtración de humedad en el techo, como tuve la oportunidad de ver cómo se aplicaba la pasta de aplanado en la recámara nueva, cosa que un chico de solo 22 años realizó en unas cuantas horas, decidí hacerlo por mi mismo, compré el material y me dispuse a hacerlo, total, ya había visto el proceso de preparación del material, de la aplicación y acabado del mismo, será uno o dos días a lo mucho.

Casi 3 días después, con la espalda destrozada, mi bolsillo más golpeado de lo que pensaba y una tortícolis severa terminé el trabajo, aún faltaba realizar la limpieza de la recámara y pintar, 4 días y medio tardé en realizar el trabajo que en un solo día un chico de 22 años con años de experiencia a pesar de su corta edad podía hacer por la mitad de dinero que yo había gastado y en una cuarta parte del tiempo. ¿Valió la pena?, solo por la satisfacción de hacerlo y el reconocimiento de mi familia, por lo demás, no lo volvería a hacer.

Una app de diseño online, ¿puede reemplazar a un diseñador?

Canva es lo que llamamos una web app en línea creada en 2012 y facilita la tarea de crear diseños de materiales para medios impresos y electrónicos, incluye su propia biblioteca y una gran variedad de herramientas diferentes, unas 8,000 plantillas con unos 100 tipos de diseño funcionales, inclusive puedes diseñar tu propia plantilla y solo necesitas una conexión a Internet, una cuenta en esta aplicación online y un mouse para ello… ¡Súper!, ¿no?.

Hasta aquí todo se ve muy bien, «Creación de diseños sin esfuerzo y sin necesidad de conocimientos sobre diseño», la solución perfecta, pero…

Si, desafortunadamente hay un pero, bueno, muchos peros, pero entremos en materia.

¿Entonces una aplicación web como Canva no puede reemplazar a un diseñador?

Cuando un diseñador profesional crea una imagen por ejemplo para una red social no solo se encarga de que se vea “bonita” y listo, un diseñador tiene la experiencia y el conocimiento adecuado para lograr la correcta distribución de los elementos, para jerarquizar la información, para lograr la composición adecuada y transmitir correcta y eficazmente un mensaje, esto es solo para comenzar…

Un diseñador gráfico no solo se sienta frente a la computadora, abre Photoshop, presiona un botón llamado “hacer diseño” y listo, se crea un diseño como por arte de magia, no, ojalá fuera así, un diseñador gráfico debe saber cuál es la misión, visión y valores de tu empresa, cuál es su personalidad, debe entender tus necesidades de comunicación, a quién irá dirigida esa comunicación, cómo se logrará dicha comunicación, qué estrategia de comunicación usar, cuáles son tus productos o servicios, cuáles son las características, beneficios y precios, cuál es el problema que resuelves, cuál es el público al que te diriges, cuál es el mercado donde su ubicará tu empresa, y un largo etc., esta información es compilada en un brief que es como una prueba que desenmaraña y muestra el ADN de tu empresa y que brinda la información básica y necesaria para crear una solución adecuada, desde un logo hasta la línea gráfica que se utilizará en cada medio, electrónico o físico, sustrato o soporte, y por supuesto, todo siguiendo las reglas establecidas en el brandbook o Manual de Identidad Corporativa que acompaña, cuida y se asegura que cada aplicación está correctamente aplicada.

En resumen, no, una web app nunca podrá reemplazar a un diseñador por la simple y sencilla razón de que las herramientas con las que se cuenta no suplen de ninguna manera las técnicas, conocimiento, práctica y experiencia de un ser humano.

¿Pero y entonces, puedo usar Canva o cualquier otra web app o no?

Si hablamos de poder SI, nadie te lo puede impedir, si hablamos de si debes hacerlo NO, te recomendamos que no lo hagas a menos que tengas resuelto lo que hablamos antes, ósea, si no eres diseñador lo ideal es que NO.

Canva, Crello, Designrr, Edit, Figma, Gravit Designer, Inkscape, PicMonkey, Snappa, Vectr, todas ellas y otras más usadas en manos profesionales puede ser mucha utilidad, pero cuando hablamos del conocimiento y la experiencia que te proporciona un diseñador gráfico nunca vas a poder obtenerlo de estas aplicaciones aunque contrates las opciones de pago (esas tampoco traen botoncito de “diseño”), hay que usar el sentido común a la hora de decidirse a usar una de estas aplicaciones online sin el conocimiento mínimo necesario.

¿Hay alguna ventaja si usamos alguna de estas apps?

Estas aplicaciones pueden llegar a ser útiles para aquel que no tenga el suficiente presupuesto para contratar un buen diseñador (siempre será mejor usar Canva que contratar a un mal diseñador), pero siempre volveré al punto de inicio, no te enfrasques en retos que no puedas resolver satisfactoriamente o que te costarán más caros (en dinero y pérdida de clientes) que hacerlo con un profesional, todos sabemos nuestras limitaciones (sobre todo en lo que respecta al diseño), siempre que tu economía te lo permita haz todo lo posible por invertir en diseño.

Canva por ejemplo puede ser útil si lo que queremos es hacer un boceto rápido para que nuestro diseñador nos entienda lo que queremos, aunque esto no siempre funcionará pues seguramente estarás usando una plantilla y los diseñadores son enemigos de ellas, pero repito, puede ser una herramienta con la que te puedes comunicar en el mismo “lenguaje” con tu creativo.

Canva puede ayudarte a solucionar un imprevisto o solventar una emergencia de comunicación, regularmente solo eso.

Llegamos a la parte triste

Si tienes el presupuesto pero prefieres no contratarlo es una decisión respetable y nadie (ni siquiera un diseñador) debe cuestionártelo, pero… hablando en términos de emprendimiento, el no invertir en tu negocio es uno de los errores más graves que puedes cometer y eso lo sabemos todos, desafortunadamente al decidirte a realizar tus propios diseños para tus publicaciones estas pronto se verán iguales, desorganizadas, sin armonía, sin estructura y lo peor, puede terminar siendo un trabajo que de una imagen poco profesional y ojo, eso es lo que comunicarás: desconfianza por la poca calidad y falta de profesionalismo, y si, lograrás algo, la desconexión emocional y alejar a los posibles clientes.

Cuando usas las redes sociales para comunicarte con tus potenciales clientes es muy importante tener una programación o calendario de publicaciones, en algunos casos esta programación debe tener el detalle del tipo de publicación, si es informativa, si es de venta, si es descriptiva para un producto, etc., cada una de ellas debe tener sus propios códigos (de color, iconografía, elementos gráficos, tipografía, etc.) y las plantillas que usan estos programas regularmente no son tan personalizables, así que terminarás publicando artes muy similares o totalmente distintos entre si, sin una línea gráfica que de coherencia a tu marca.

Si necesitas originales para impresión estas apps online no te servirán, por mucho que prometan que te permiten generar archivos en alta resolución, ninguna de ellos te podrá generar un archivo para una prueba de color impresa, ninguna te permitirá siquiera imaginarte como se verá tu diseño (generado originalmente en RGB que es el modo de color que usa la pantalla) al convertirlo en CMYK, ya no hablemos de tintas extras o barnices a registro, no podrás generar las guías de impresión ni las guías de suaje, los sangrados, y un largo etc., definitivamente terminarás necesitando un diseñador y este al no conocer desde su concepción tu marca es posible que tenga que trabajar más en propuestas hasta dar (o adivinar) la solución que necesitas y terminarás pagando más que si lo hubieras contratado desde el principio.

Si no sabes diseñar, siento mucho decirlo, tampoco sabrás diseñar en Canva (que en mi experiencia es más complicado que Illustrator), Canva no te brindará herramientas para composición, para jerarquizar información, para maqueado, para estructurar, para generar las paletas de color, mucho menos las bases para estandarizar una línea gráfica, los diseñadores gráficos (los buenos, los profesionales) estudian esto durante años, por eso es mejor contar con los servicios de uno.

¿Entonces es un NO rotundo?, ¿No podemos ser más flexibles?

Es momento de dejar de pensar como diseñador y permitir que el emprendedor hable por mí.

Si definitivamente el presupuesto no es suficiente para contratar a un diseñador al 100%, siempre puedes contratar a uno para que te genere unas plantillas que tu puedas utilizar y adaptar a tus necesidades con el obligado instructivo de qué puedes y qué no debes hacer, en mi experiencia esto difícilmente llega a ser una opción viable ya que el cliente (que no tiene los conocimientos mínimos) por regla general va a terminar haciendo cosas que no debe y por consecuencia, va a terminar comunicando lo que no desea comunicar. Hasta la fecha, en casi 30 años de experiencia no recuerdo a más de 3 o 4 clientes que hayan echo un excelente trabajo usando las plantillas que les generé, 1 de ellos hasta la fecha me siguen enviando algunos de sus artes inclusive cuando es una agencia de marketing la que se los desarrolle. El uso de una plantilla inclusive en PowerPoint desde mi experiencia puede ser una mejor opción que usar una web app, sé que aquel diseñador que me escuche tendrá ganas de matarme, pero si tengo que dar una opción para hacer un diseño por si mismo, definitivamente es la que acabo de mencionar, PowerPoint, de echo, yo mismo he diseñado documentos para impresión digital en alta resolución en momentos en los que no se tenía un programa de diseño, también he generado motion graphics (animaciones) en este programa como una opción a AfterEfects, nunca reemplazará la suite de Adobe pero siempre será la mejor opción más accesible si se tienen los conocimientos básicos que nos puede brindar una plantilla generada en base a una Manual de Marca Corporativa.

¿Qué opinas sobre este tema?

Sergio Neri